一、人均均可支配收入的提高帶動珠寶首飾可選消費(fèi)的增長

近年年來我國珠寶行業(yè)發(fā)展滯緩，加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產(chǎn)品過剩三大過剩問題依然困擾、制約著行業(yè)的發(fā)展。但在剛過去的2017年，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，珠寶市場終于開始漸漸回暖。

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增長）7.8%，扣除價格因素，實際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。

全年全國居民人均可支配收入中位數(shù)24336元，比上年增長8.6%，中位數(shù)是平均數(shù)的86.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)36413元，增長7.6%，是平均數(shù)的92.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)13066元，增長9.2%，是平均數(shù)的89.4%。

2018年全國居民人均可支配收入

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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國珠寶首飾行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

消費(fèi)者購買珠寶品牌意識較強(qiáng)。一方面，珠寶首飾消費(fèi)具有單價高價值的屬性，面對中國珠寶市場雜亂的珠寶品牌，消費(fèi)者更傾向于品牌知名度高、信譽(yù)良好的公司；另一方面，我國高消費(fèi)人群占比正在增加，消費(fèi)能力的提高帶動對消費(fèi)品品牌要求的提高。預(yù)測2021年中國珠寶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到10356億元

中國珠寶行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計

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珠寶消費(fèi)需求情況占比

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各類珠寶消費(fèi)量占比

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富裕群體和中產(chǎn)階級成為消費(fèi)的主力軍。2016年我國超過60%的人群人均可支配收入以超過20000元，且20%左右的人群人均可支配收入達(dá)到59259元，并且在《“會面”2020中國消費(fèi)者》中，預(yù)計中國在2020年主流消費(fèi)群（51%）加上富裕消費(fèi)群（6%）將超過全部消費(fèi)群的一半以上，達(dá)到187百萬戶。

與一般消費(fèi)注重物美價廉不同，富裕群體對珠寶的消費(fèi)更注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及款式，看重珠寶首飾對自我審美的反映和對個人社會地位的體現(xiàn)。我國人均主要消費(fèi)額從2010年的32.61美元增加到2016年54.11美元，復(fù)合增長率為7.51%。表明我國消費(fèi)者愿意為品質(zhì)高，設(shè)計優(yōu)的珠寶首飾買單。

中國消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化

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二、珠寶首飾行業(yè)競爭格局分析：集中度持續(xù)提升

我國黃金珠寶企業(yè)龍頭集聚效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，主要體現(xiàn)在龍頭加速展店方面。目前門店總數(shù)超過3000家的企業(yè)共計三個，分別為周大生、周大福、老鳳祥；與第二梯隊的企業(yè)差距愈加明顯，非上市公司中，周六福的門店總數(shù)也據(jù)稱超過2200個。

2018年，由于行業(yè)復(fù)蘇以及企業(yè)采取積極的市場戰(zhàn)略，龍頭企業(yè)紛紛加速開店，搶占空白市場。2018年周大生新開門店651個，周大福2018Q2-Q4開店數(shù)也達(dá)到500個，兩家企業(yè)合計開店達(dá)到1151個，在市場需求增長相對低迷的北京下，相當(dāng)于消滅了一個中型珠寶品牌，優(yōu)質(zhì)加盟商資源持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。

我國珠寶公司最新自營店數(shù)量

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我國珠寶公司最新加盟店數(shù)量

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我國珠寶公司店數(shù)量總計

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本文采編：CY315

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