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2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場概述與發(fā)展前景分析 未來成長空間較廣闊

在經(jīng)歷2014-2017年調整期后,2017年下半年開始,黃金珠寶消費回暖,行業(yè)步入恢復階段,但增速基本保持在個位數(shù)增長。珠寶行業(yè)由粗放式高速增長進入品牌紅利釋放階段,龍頭企業(yè)強強聯(lián)合加速擴張。目前,我國人均珠寶消費額低于世界其他主要國家,成長空間廣闊。

2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場概述

由調整期步入恢復期

我國珠寶行業(yè)起步于20世紀80年代,世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)開始向亞洲市場轉移,香港珠寶制造業(yè)崛起。截至目前,回顧我國珠寶行業(yè)的發(fā)展,大體經(jīng)歷了起步、培育、黃金十年、調整、恢復五個階段。

2003年之前,我國珠寶首飾行業(yè)尚在起步、培養(yǎng)期,行業(yè)銷售額較低;2003-2013年,我國珠寶行業(yè)步入高速增長的“黃金十年”,黃金銷售年同比增速保持雙位數(shù)增長;隨著經(jīng)濟轉型以及金價的波動,自2014年開始,黃金珠寶行業(yè)在十多年超常規(guī)的大發(fā)展之后進入相對行業(yè)調整期,2017年下半年以后,黃金珠寶消費回暖,行業(yè)步入恢復階段。

市場消費增長趨勢回暖

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2010-2017年期間,我國限額以上珠寶類零售額CAGR為13.0%,其中2017年限額以上珠寶零售額為2970億元,同比下降0.9%。受到金價下跌和反腐敗的影響,限額以上珠寶類零售額自2013年以后增速放緩。

不過,自2017年下半年以來,受益于避險情緒增長,黃金珠寶保值屬性強化,黃金珠寶市場逐步回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),截止2018年1-11月,限額以上黃金珠寶社零累計同比增長8.1%,高于限額以上社零總額累計增長2個百分點,延續(xù)2017年行業(yè)回暖態(tài)勢。隨著黃金珠寶消費滲透疊加人均可支配收入的不斷增加,未來黃金珠寶行業(yè)發(fā)展可期。

龍頭企業(yè)加快開店步伐

2017年下半年至今,珠寶行業(yè)進入復蘇周期,但高增速難再現(xiàn),從社零增速上看,限額以上珠寶零售額增速雖有所回升,但基本保持在個位數(shù)增長,與2003-2013年30%+的增速無法相比。珠寶行業(yè)由粗放式高速增長進入品牌紅利釋放階段,從過去的價格驅動逐步轉向品牌驅動,即便是低線級城市今天也已經(jīng)處于品牌化的浪潮中。

頭部品牌在渠道下沉的過程中綁定各個地區(qū)極具實力的加盟商,強強聯(lián)合加速擴張,享受集中度提升紅利,周大福與周大生(002867)2018年三季度分別凈增加門店162家和466家,均創(chuàng)歷史新高。

珠寶首飾市場低基數(shù),未來成長空間較廣闊

在經(jīng)歷2014-2017年調整期后,黃金珠寶行業(yè)從早期粗放“批量式”生產(chǎn)模式,轉向以消費需求為導向和全渠道布局的經(jīng)營模式。伴隨千禧一代年輕消費者和新興中產(chǎn)階級的崛起,個人消費品市場得以全面復蘇。

另外,我國黃金珠寶消費總量居全球前列,但人均消費水平還較低,與全球主要珠寶消費市場對比,2018年我國人均珠寶消費額僅為56美元,而同期美國、日本人均珠寶消費為322美元、187美元,分別是我國的5.75倍、3.34倍。我國人均珠寶消費額低于世界其他主要國家,成長空間廣闊。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預測分析報告》。

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