近些年來，隨著國家經濟的迅速發(fā)展，國民收入持續(xù)增加，珠寶首飾消費消費持續(xù)增長。目前，我國珠寶首飾市場已形成境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。中高端市場、即大眾市場競爭激烈，主要有傳統(tǒng)港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內品牌周大生（002867）、老鳳祥、明牌珠寶（002574）、潮宏基（002345）等。
我國黃金珠寶企業(yè)龍頭集聚效應持續(xù)加強，主要體現(xiàn)在龍頭加速展店方面。目前門店總數(shù)超過3000家的企業(yè)共計三個，分別為周大生、周大福、老鳳祥；與第二梯隊的企業(yè)差距愈加明顯，非上市公司中，周六福的門店總數(shù)也據(jù)稱超過2200個。
2018年，由于行業(yè)復蘇以及企業(yè)采取積極的市場戰(zhàn)略，龍頭企業(yè)紛紛加速開店，搶占空白市場。2018年周大生新開門店651個，周大福2018Q2-Q4開店數(shù)也達到500個，兩家企業(yè)合計開店達到1151個，在市場需求增長相對低迷的北京下，相當于消滅了一個中型珠寶品牌，優(yōu)質加盟商資源持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。
資料來源：公司公告
注：周大生、周大福、六福珠寶截止18/12/31，老鳳祥、潮宏基、老廟黃金截止18/6/30，周生生截止18/9/30
值得注意的是，主營不同品類的上市公司的競爭壁壘出現(xiàn)分化。首先，主營黃金品類的企業(yè)陷入價格戰(zhàn)：基于品牌壁壘構筑的價格優(yōu)勢逐步被瓦解，黃金品類價格戰(zhàn)愈加嚴重。在過去，一線連鎖品牌周大福、老鳳祥等由于品牌優(yōu)勢在黃金品類價格明顯，例如，老鳳祥、周大福每克黃金售價可達360元/克，而許多區(qū)域品牌價格僅為300元/克。然而，隨著監(jiān)管趨嚴以及產品標準化提升，這一優(yōu)勢逐步被瓦解，部分一線品牌也逐步陷入價格戰(zhàn)。同時，主營鑲嵌的品類更易塑造壁壘：由于產品定價機制復雜（普通消費者難以鑒別4C）、產業(yè)鏈較長、以及標準化程度較低，主營鑲嵌品類的企業(yè)更容易構筑基于品牌、規(guī)模、設計、文化的壁壘。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國珠寶首飾市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供珠寶首飾產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。
（文章來源：中商產業(yè)研究院）
