根據(jù)證券日報1月10日的報道，從2019年披露的相關(guān)上市公司的數(shù)據(jù)，和國家統(tǒng)計局關(guān)于黃金珠寶消費的數(shù)據(jù)來看，黃金珠寶行業(yè)形勢并不樂觀?！皬恼赇N售情況來看，我負責(zé)的幾家門店銷售額合計下降了30%?！?/p>
近日，在北京負責(zé)六七家門店運營的某黃金品牌運營經(jīng)理表示，“80后對黃金珠寶的消費欲望并不高，在中低端消費產(chǎn)品中，70后買家傾向于單價較高的黃金產(chǎn)品，90后偏向于彩金等設(shè)計時尚的低端產(chǎn)品?！痹撨\營經(jīng)理直言：“以前門店賣出1萬元的單算是大單，現(xiàn)在5000元就算是大單了?！笨傮w來看，已經(jīng)有加盟商感覺生意能夠“打平”就不錯了，不虧損就算是贏了。
很多人都會覺得奇怪，黃金珠寶首飾為啥突然不好賣了？
首先，黃金消費并不等于黃金珠寶首飾消費。眾所周知，我們看到了整個2019年世界黃金市都是處于一個比較快速的上漲行情當中，在這樣的情況下，我們正常的判斷一般都是黃金價格不斷上漲，理論上黃金珠寶首飾的銷售不應(yīng)該更好嗎？然而實際情況我們也看到了不是這么回事，這是因為大家已經(jīng)逐漸認識到了，黃金市場行情好并不等于黃金珠寶首飾的市場行情好，因為黃金珠寶首飾在很大程度上其價格中含有很大程度的品牌溢價和加工費在里面，所以很多人都會發(fā)現(xiàn)，花大價錢買的黃金珠寶首飾，等到真的需要變現(xiàn)或者轉(zhuǎn)賣的時候就會發(fā)現(xiàn)完全不值之前的高價，所以即使黃金價格大漲，大家也都不再熱衷于黃金珠寶首飾的消費了，這其實就是投資屬性從黃金珠寶首飾中被剝離。
其次，黃金珠寶首飾的消費意義正在變化。之前，為什么黃金珠寶首飾消費市場發(fā)展的那么好，這是因為當時市場的消費主力是“大媽”這個群體，在這個群體中黃金珠寶首飾往往具有非常重要的消費意義，大媽們不僅購買力強勁，而且對于首飾的消費欲望旺盛，但是現(xiàn)在的消費市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的大媽們轉(zhuǎn)移到了80后、90后群體身上，對于80后、90后來說，傳統(tǒng)的珠寶首飾對他們的吸引力其實并不大大，他們更加傾向于能夠給自己帶來滿足感的消費品，在這方面科技產(chǎn)品的吸引力遠超過傳統(tǒng)的黃金珠寶首飾，黃金珠寶因為設(shè)計感不強，其實已經(jīng)逐漸失去了年輕人的青睞，所以，黃金珠寶首飾的價值正在被快速取代。
第三，黃金珠寶們的未來到底該怎么看？其實，從長期的眼光來看，黃金珠寶首飾應(yīng)該要改變自己原先的發(fā)展觀念，逐漸推出適合年輕人的輕量級、重設(shè)計、擅長市場推廣的模式，對于廣大女性消費者來說，無論她的年齡如何，愛美的心理是長期存在的，只是不同年齡段人群對于潮流的理解不同，這就需要黃金珠寶企業(yè)認真研究分析市場的需求變化，真正在設(shè)計上多下功夫，讓好的設(shè)計真正追求美感的產(chǎn)品來征服年輕消費者的內(nèi)心。?
